Campanhas Publicitárias Heineken Delivery

1 Caneca de Chopp e 1 de Estratégia

Brief: O Chopp Sol Delivery passou a ser o Heineken Chopp Delivery, e ainda não era conhecido na cidade de Goiânia, meu desafio era tornar a marca conhecida e ajudar no aumento do novos clientes da distribuidora autorizada dos Chopps da Heineken.

Soluções: Para conquistar um público pouco acostumado a pedir chopp em barris para suas festas, planejei para a marca o posicionamento de “levar diversão para a sua festa” e o slogan “diversão a domicílio”. O peso trago pela bandeira da Heineken já destacava a marca em meio a outros concorrentes;

Planejei uma ação de lançamento da marca onde formadores de opinião ligados ao mercado de festas e eventos foram convidados para um bate papo informal em um Pub em Goiânia, ali foram discutidas melhores práticas para fazer uma festa em casa com os amigos, e o resultado virou um manual de dicas;

Tendo em vista que grande parte do público-alvo já consumia o Chopp Heineken em bares da capital, planejei uma ação de comunicação em bares exclusivos da marca Heineken, mostrando para as pessoas que a diversão que estavam tendo ali, poderia ser também levada para sua casa com os Barris de Chopp Heineken;

Após identificar o baixo índice de recompra, coordenei a criação de brindes para a marca, e não só brindes para que os clientes guardassem, mas que eles pudessem utilizar em seu âmbito social, como o cartão postal e o cartão de desconto para usar com um amigo;

A campanha foi toda integrada com os objetivos de presença digital da marca, e as pessoas impactadas passaram a compor as redes sociais ou o banco de dados de e-mails que recebiam ofertas exclusivas;

Planejei junto a direção da empresa uma ação voltada para o público assíduo por futebol, que também representa maior parte do público consumidor da marca.

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